#苹果#
案例描述：乔布斯从一个普遍的需求开始了他的第二次创业，这是他伟大事业的基础。 有人说乔布斯善于创造需求，我认为这是无稽之谈。没有人能创造需求，对音乐的需求是人类与生俱来的。乔布斯所做的，是通过iPod最大化听音乐的体验，从而满足人们的需求。
iPod受欢迎的原因在于它一流的设计。与其他MP3播放器相比，iPod脱颖而出。另一个微创新是东芝的小硬盘，号称能存一万首歌，一辈子也听不完。 从iPod开始，每一个微小的创新都在不断变化，做出了伟大的产品。给iPod加个小屏幕，就有了iPod Touch的雏形；有了iPod Touch，任何人都会想到如果增加一个通话模块来打电话会怎么样。 所以，有iPhone；有了iPhone，屏幕突然放大，变成iPad。 但是，一切看似耀眼的东西，一切都是从那个“一”开始的，那个“一”就是iPod。要知道，苹果推出iPhone的时候，全球iPod销量已经超过了1亿。这一亿多的iPod不仅为苹果创造了声誉和品牌，也为苹果捕捉到了很多消费者的体验。没有这一步，如果史蒂夫乔布斯一下子上来，做了一个iPhone，他可能不会成功。 后来，乔布斯和苹果成为很多人崇拜的对象，大家开始向乔布斯学习制造手机、应用商店和各种平板电脑。 齐白石曾说：“你向我学习，你就活着，但如果你死了。”意思是复制商业模式表面上是最经济的，但是简单的复制肯定会死，只有真正学到精髓的人才能生存。所以，要想向乔布斯学习，就要学习他的精髓，也要向iPod学习。就好像一个人满满的七个馒头，你觉得第七个馒头很神奇，看看是什么特制的面粉做的。像这样向乔布斯学习，肯定是倾家荡产。 乔布斯是科技之神。虽然已经很多年了，但神话并没有破灭。 我不认识乔布斯，但我不认识苹果粉。 |
