版权在手，票房我有，这就是头条发6.3亿赚钱的手段。 理性分析下，头条怎么赚钱。 赚钱渠道1、免费播放，到底是播放一天，还是一个月？ 目前已知的消息是明天免费播放，但不知的是像院线一样播放一个月乃至三个月还是一天的时长。这其实是个很大的问题，如果是播放一天，第二天需要付费呢？如果需要付费那就能够赚回成本来。 我们可以假设付费5元可以看整部，按现在头条有最大的流量渠道，头条一天就能好几个亿收入。如果第二天要付费，头条绝对是最大的赢家。 再者拿着手机看，可不像电影院看。随时有时间就看，人数一定是电影院的几倍。
赚钱渠道2、打赏功能 头条、抖音都有一个打赏渠道。如今头条发费6.3亿拿下了电影的版权，他必要要赚回成本，而打赏渠道也是一个突破口。 看抖音的小伙伴肯定有些用过这个功能了，一些视频很好的，有个别土豪打赏个几百块不在话说下。
赚钱渠道3、卖播放权 如今头条买下了版权，意味着各个平台想要播放该电影吸取流量，就必须从头条买播放权。而播放权的价格是多少就不得而知了。可猜测绝不少，毕竟头条有的是渠道播放，买不买是你们的事。 可想象这一天的流量大部分全在头条，各平台的流量肯定大不如前 ，肯定会想办法争取流量，而头条肯定会收取第一波费用后再卖出。正常是商业手段，谁也说不出问题。 赚钱的渠道大致是这几个。但事实如何？谁也不知道。但可以想象这一天的流量大部分在头条，那就一定有的赚。
其实这次字节跳动的做法可能会改变电影、院线的格局。 不知道有多少人知道，院线和影片是合作关系的。一部影片在电影院上映，它最终只能拿30-40的票房，除了税收其余的全是院线拿。 这次头条一口气能够拿下《囧妈》，也是因为《囧妈》的困境。下次不可能再发生这样的事了，以后可能会是各APP和制作方合作，抛开院线的功能。以后各种APP直接代替院线也不无可能。
最后，可能徐峥才是最大的受益者，作为一个导演并没有最终决策权。版权的问题他能拿分成、票房也能拿分成。这次卖了版权，他和欢喜传媒的对赌协议已经作废，更是一身轻，只有口碑能打败他的金刚不败神功。 我来简单说说吧，对于字节跳动来说，简直是名利双收的事情： 1、购买版权，免费请自己的用户看，这个事情本身可以上热搜，传播价值不亚于给武汉灾区捐了好几亿； 2、今年那么多部贺岁电影之前为宣传所做的工作，都会在这个事件上落脚； 3、贺岁电影的流量惊人，2021年好几部贺岁电影都在春节期间收获了数一数二的票房，这些流量这次都会聚集在头条矩阵上； 4、头条买了版权，可植入广告，改收广告费，这个版权费或许会收回来； 5、头条独家购买这部电影版权，大家要看这部电影，得下载头条的APP及矩阵，拉新促活，杠杠的~或许很快头条的活跃用户就不止4个亿了呢； 6、当然好处还不止这些，因为看这部电影，更多人会对头条号产生好感，继而留下来了； 7、欢喜传媒和徐峥的“囧系列”都是个大IP，或者6.3个亿不止包括这部电影呢，《囧妈》相应的IP，参演人员都会为头条拉流量呢~ …… 说实话，头条号这半年，对内容的引进及奖励比较大，更多优质内容引入进来了，也能留得住人了。大家总是会记住第一个螃蟹的人，这也是头条这几年突风猛进取得突破性发展的根本原因，或许后来其它家反应过来也想去买贺岁档的时候，这个价格都买不着了呢~ 今日头条（母公司字节跳动）在这个时刻，花费6.3亿巨资购买《囧妈》版权，解决了春节档群众无法去影院看电影的难题。更令人叹为观止的是，此次播放是以完全免费的形式，这直接让广大影迷受惠，但因此也令观众们好奇，耗费巨资购买版权，却又免费播出，那么头条如何赚钱呢？
头条购买了《囧妈》版权，确实没有直接的经济利益，论直接金钱收益的话，此番操作头条无疑是巨亏，等于做了慈善，但是实际上虽然没有直接的收益，但是从长远看，这种方式无疑能为头条带来很多无形的收益，换个角度看头条就是用短期利益换取了长期利益！
这么做的好处有以下几点，这几点就相当于解释了今日头条如何赚钱这个问题： 第一：提高了品牌声誉
目前的状况来看，原本这个春节档观众是没有办法看到春节档最新电影《囧妈》的，但是头条购买版权免费播出，直接让无数观众足不出户即可观看新电影，这极大的提高了企业声誉，对于促进品牌形象非常有效，无形资产是最贵的资产，就是这个道理！
第二：增加了用户黏性
因为观影资源的稀缺，群众观看《囧妈》只能通过相关APP观看，这无疑是集中了流量入口，你想看最新电影,你别无选择。而大量可以预见的观众会带来巨大的流量，增强了用户使用相关APP的意愿，增加了用户黏性，这让流量可以持续产出，对于平台的好处显而易见。
巨大的流量同时也可以带来海量的广告，这就相当于带来直接利益。
第三：打破电影传统行规，为平台进入电影发行市场奠定基础免费播出《囧妈》此举无疑为头条进入电影市场做出了尝试，从目前的效果看非常好，不论此种模式后续能否持续，能够有勇气做出这种尝试，本身就已经成功了！这种模式等于APP替代了电影院线，而实际建设院线需要投入巨量资金，APP如果代替，或者说只要部分替代院线，可以节省巨额投资。
等于节省了资金无形建了影院，这个市场的想象空间很大，这就是将来有可能的收益来源，这就可以解释头条如何赚钱这个问题。 总而言之，头条在这个时刻这种操作不论对于头条本身还是对于观众都有直接的好处，这种模式头条敢于尝试就已经是巨大成功了。
受到新型冠状病毒的影响，2021年春节档的7部电影目前均已撤档，但其余6部都选择延迟上映，只有《囧妈》选择把版权以6.3亿元的价格卖給字节跳动（今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频的母公司），此举一下子登录了今日的热搜榜。
对于头条而言很多人很费解，为什么头条要花6.3个亿来买徐峥这部电影来免费给观众观看，难道钱多到花不完了吗？其实此次事件，对于头条而言，并不算亏，主要基于以下2点： （1）头条在自身的视频软件上播放（西瓜视频、抖音、今日头条、火山小视频），是可以插入广告的，所以6.3亿元的版权费，其实有部分是广告商承担了。 （2）占据历史首次、免费观看、大年初一等等词汇，一下子又构成了此次的热搜，头条因为此次事件被更多的人所熟知，而且用户要看《囧妈》还必须下载头条系的产品，这也是头条的一次自我推广。而用户数量的增加，可以提高头条自身的估家以及以后的广告报价，所以头条不会亏。
对于徐峥团队说一句实在话，徐峥这次真的是乱了阵脚了，因为之前临时提档，破坏行规，让所有影院的基层员工除夕还必须返回加班，引起了全国各地影院基层员工的反感，徐峥出来道歉过一次，这已经错了一次。
徐峥之所以错，主要还是保底协议惹得货，按照之前《囧妈》签订的对赌协议是保底24个亿的票房，但是在决定卖給头条的前一天，囧妈的预售票房仅有3702万元，按照这个数据，最终的票房过5亿都困难，更别说是24亿元了，所以徐峥这部电影可能让他把之前几十年赚的钱都亏没了，这种情况下，徐峥的阵脚再一次乱了，慌乱之下把影片卖給头条。
按照电影票房的分成比例来说，6.3个亿的售价相当于18亿元以上的院线票房（一部电影票房，制片方的最终分成只有34%），虽然与之前的24个亿对赌有一定的差距，但考虑签订对赌协议时还没有特殊事件（新型冠状病毒），所以如果实际票房可以达到18个亿，徐峥应该也不用在赔偿（现实也如此，1月24日早间，欢喜传媒公告称，集团终止电影《囧妈》保底发行协议）。
但是此举，徐峥又把全国的影院得罪了一次，因为前期为了《囧妈》的上映，院线也对囧妈的宣传投入了相当的费用，但此次撤档直接在网络上首播，后续不会在影院上映，那么影院注定不可能从这部电影上回收任何已投入的成本，所以1月25日晚间，电影行业的联合声明就来了。可以说除非此次《囧妈》获得巨大成功，以后徐峥的电影都可以通过这种方式卖給视频网站回收成本，否则的话，后续徐峥的电影要想在院线上映肯定会受到影响。
总结对于普通人而言，免费当然是好的，虽然实际是因为我们才有可能免费（毕竟广告商愿意投广告也是因为有观众）；对于头条也没损失，花6.3亿元的推广力度说不定比抖音左上角那20个亿还值得。但对于徐峥团队，这是一次豪赌，徐峥为了减少自己的损失（否则上映达不到24亿，徐峥要亏到底朝天），把未来堵在网络首播上，一旦网络首播获得巨大成功，以后可以选择直接卖视频网站（成功者如《庆余年》，视频网站还很乐意购买，既然电视可以，电影照样有机会）；而一旦不成功，以后徐峥的电影在上映时肯定会受到院线的抵制。 最后说一句，无论自己的电影好与坏，希望电影人还是不要签订保底的对赌协议，保底协议虽然可能让自己赚的更多，但也容易把自己搭进去，甚至要牺牲影片的质量，其实从这次徐峥请一堆网红拍小视频宣传《囧妈》，就知道对赌协议给徐峥的压力有多大了。其实单纯靠片酬以（含导演费用以及演出费用），大部分自导自演的名导收入都不会太低了，为什么一定要签订对赌的保底协议呢？真的是人心不足蛇吞象（如果制片方要求对赌协议，那么就降低金额，否则宁愿暂时不拍，何必如此，搞到最终这个地步）。 来来来，闲来无事，我来分析一下！ 赚钱？NO! 头条不要赚钱！赚的是口碑，赚的是人气！ 每年春节，各个平台都是几十亿几十亿的发红包！ 效果呢？ 一年不如一年！ 那么，如何能趁着这个合家欢的时刻，抓一波流量！ 头条今年是最成功的，没有之一！ 遇到今年特殊时刻！大家都宅在家里。干什么？ 只能打牌，玩手机！ 一个新电影的网络免费播出，无疑是把所有人的目光吸引过来！ 只花了6.3亿。达到了发20亿，甚至更多红包的效果。 谁赚了？ 这是一个三赢的局面！ 徐峥方面，稳赚不赔。 头条方面，达到超级营销效果！ 用户方面，省了好多钱。 头条，这个操作666。 这种运营思维，这种企业。我看好！
是博取眼球？还是在作秀？ 头条至少有三点理由，让它选择了花6.3个亿买了《囧妈》，所以，真的亏了吗？这句话，我相信很多人都在疑惑，或者觉得头条有点“太单纯”！人为了 头条这一次大手笔，花6.3个亿买了《囧妈》，请大家免费看电影。你可能觉得，头条这种行为有点“钱多了没地方花”！如果你觉得头条亏了，可能我解释下，你就觉得头条，其实赚了。 原因一：实际是公益，非博取眼球 其实，没有这件特殊事情之前，我觉得《囧妈》应该是今年春节档，最有可能成就徐峥个人最高票房记录的一部电影，因为时机刚刚好，在同台竞争的几部电影中，它的期待着，其实非常高。 可是，这件特殊的事情以后，《囧妈》等一些7部电影分别撤档，这确实是最大限度降低观众损失，也是为了公众的安全考虑。
头条选择和《囧妈》合作，实际上也是践行头条的公益作风。 这种春节时的“免费电影”，实际上也是我一种圈粉的动作。 原因二：6.3个亿，徐峥亏了吗？ 按理说发行方是肯定亏了，可是在特殊时期，这又是一部和春节市场紧密相关的电影。如果，在延后播放，可能会影响整体的销量，确实如果我们保守估计，可能这部电影可能票房过10亿，20亿都有可能。
所以，如果以这种说法，其实头条反而是赚了。当然，这种情况是在没有特殊情况的前提下！ 所以，徐峥这一次没有亏，自然头条通过这一次的购买，也其实没有亏，因为它其实是买了升值的股票。 原因三：开启了视频网站新形势 我们在这里和大家的分享下头条的西瓜视频，为数不多的良心视频网站，在放映厅中，都是免费的香港电影，而别的视频网站都在收费。 而我们在最新版本的头条中，看到了新增的放映厅界面，可见头条已经在以此契机，可能会成为优酷，爱奇艺等老牌视频App不容忽视的新力量。
头条亏了吗？我觉得不亏。大家在感激徐峥的勇气同时，也更会觉得头条的“大手笔”和“大作为”，没有任何一家企业敢于事先有这种想法，可想而知。头条应该做了不小的努力，免费，本身就是一种令人敬佩的行为！
头条6.5亿购买《囧妈》如何赚钱？简单说，2021年头条的营收规模达到1200-1500亿，其主要的变现渠道，一是广告收入，二是流量分成，以及类似分发作品（比如直播和游戏）的分成，最后甚至连头条创作者的收入也有分成——比如专栏和其他变现的分成。 而从头条6.5亿购买《囧妈》版权，在头条免费首播来看，头条可以从以下渠道获得巨大的利益: 第一，因为首映直播，会带来巨大的用户流量，而不论是片头片尾还是桌面的广告，就可以带来巨大的利益。 第二，头条短视频直播的模式，尝试电影的首映和买断版权直播，本身就是尝试挑战或者杀入类似爱奇艺优酷和腾讯视频的腹地。而作为头条这个流量巨头来看，姑且不论尝试是否成功，对于提升其他视频巨头的竞争成本本身来看，已经是一个巨大的成功。 第三，头条本身在娱乐频道（或者专题上）上就拥有巨大甚至是天然的流量。而娱乐必然离不开影视作品和作品的发布带来的流量，对于其他网络视频公司来说，无法具备这个天然的“土壤”。从而容易实现“弯道超车”。 第四，在今年春节众所周知的特殊环境下，头条无论砸出6.5亿是否能够真正实现上述战略或者战术目标，但是，本身承担了分散人流聚集，已经是对流感的遏制起到了巨大的社会效益——以6.5亿的版权投入和首映尝试，减少了今年春节期间特殊的人群聚集带来的的卫生风险。这本身就是一个功德无量的好事。 总之，我认为，头条在今年春节这个特殊的时点上做出买断版权和春节免费首映直播这个事，无论从头条本身来说，还是从影视传统院线模式的挑战，再或者从网络视频影视剧的模式挑战，最低程度从头条本身的投入产出来看，都是一个巨大的成功！
这次头条赚大了。 1、头条买完了《囧妈》，立刻就呈现了刷屏的状态，社交软件立即转疯了。从互联网的传播价值上，头条此次率先打造网络院线行为已经成功了。都说快手这次花了十几个亿赞助春晚让头条完败。 2、头条的流量就是钱，这次头条系旗下今日头条、抖音、西瓜视频等都在播放《囧妈》，流量可以销售广告位就是一大笔收入，当然仅靠广告做到6.3亿的投资，恐怕难以完全覆盖。但是流量带来的综合点击上升和下载的提升，覆盖成本的可能性是存在的。 3、春节期间心系春节休闲的广大人民群众的快乐需求，头条这个6点3个亿已经花出了20个亿的效果了。 4、在中国开创了在线电影发行的先河，头条已经进入了史册了。 头条6.3亿买电影，如何赚钱？ 头条要的是流量，流量就是钱，就好比在除夕的时候，在许多节假日里，头条都会撒大量的资金来举办获得，为的就是吸粉，获得流量。 而这些流量无疑都是一个可以在当下，甚至未来作为变现的结果，所以，当今社会流量为王。 在2021年的春节里，我们遇到了一场“病毒”的侵袭，导致了大家只能够躲在家里过年，甚至连院线里的大片都一一下架，对于聚会更是大幅度地减少。 这个时候，头条花了6.3亿元买下了《囧妈》的免费首映播放权，无疑是一个“聪明的举动”。 虽然“得罪”了许多实体的院线，但是在这个风口上，“囧妈”在今日头条、抖音、西瓜视频等APP上大年初一免费播放的热点给字节跳动带来了不少流量。 我们也相信，张一鸣不会“打没把握的仗”，也许表面来看，“免费播放”丧失了许多利润，但是长远来看，无论从口碑、从影响力、从关注度，都帮助头条狠狠地做了一波广告。 所以，这6.3亿砸得值得！！ 与其花几个亿和阿里巴巴、百度、搜狐这样的对手从活动得红包竞争流量，不如直接砸钱搞一个“免费首播”获取的流量更大，收益更高，转化率更强 。 有了流量，还怕没钱赚吗？ 关注张大仙，投资不迷路，感谢你的点赞和支持。 《囧妈》虽然是免费播出，但字节跳动没说不插播广告啊。点开播放界面，16秒的某男装品牌跃屏而出。考虑到《囧妈》的观看人数以亿计，片头广告你又没法快进，属于不得不看的类型，因此这16秒广告至少要卖四五千万吧。这样一来，字节跳动实际只花了5.8亿到5.9亿元。
那么，这5个多亿是不是白花了呢？在我看来，花得很值。 有多值？可以和我们中国人在春节的必看节目春晚比较。下面的分析从搜索指数和资讯指数两个维度展开。 往上搜索《囧妈》，可以得到787万个结果。
搜索“囧妈免费观看”，得到了970万个结果。因为“免费看”就增加近200万个搜索结果，说明好几百万人被这一事件成功吸引。
单独看，感觉970万搜索结果只是数字大而已。切换到搜索指数，和春晚比较更能看出有意思的的地方。 从截图可以看出，囧妈免费播出后，搜索指数也就是上新闻头条的数量是春晚的6倍多，成为现象级话题。
庞大的搜索指数背后，是”囧妈免费播“有可能成为观影人次最多的电影，我觉得这个数据以亿计吧。《复联4》火爆到不行，观影人次也就8600万，和囧妈的差距好几个数量级。 有人会说，囧妈赚钱能力没《复联4》强，人家40多亿呢。话虽不错，但字节跳动买下《囧妈》，是想通过它的免费播放推广品牌，赚的是长线。 这种情况下，传播的广度和深度才是重要的，接地气儿地说就是，有多少人看了《囧妈》才是最核心的目标。从网络搜索结果和搜索指数的数据看，字节跳动的目标达到了，这比直接砸钱推硬广告效果还好。估计过一段时间，今日头条、西瓜视频的下载量数据很惊艳。 |
