[填空]建立风格______ 至少回答5个问题，内容合理。 答：至少回答5个问题，内容合理。 ' ' 【简答】AIDCA的顺序 即心理秩序，即从吸引注意力到产生兴趣，再到产生欲望，获得信任，采取行动。 答：心理顺序，即从吸引注意力到产生兴趣，再到产生欲望，获得信任，采取行动。 【简答】广告标语的写作要求。 1)内涵丰富2)特色突出3)新颖独特4)通俗易懂5)简洁明了6)召唤力强7)满足需求。 答：1)内涵丰富2)特色突出3)新颖独特4)通俗易懂5)简洁凝练6)召唤力强7)适应需求。 【简答题】广告文案的制胜之道是什么？ 广告文案的制胜之道是以受众为导向：(1)从受众的生存状态中寻求创作资源；(2)注重受众的生活方式建设；(3)关心和尊重观众；(4)从受众角度出发的人性化广告表现。 答：广告文案的制胜之道是以受众为导向：(1)从受众的生存状态中寻求创作资源；(2)注重受众的生活方式建设；(3)关心和尊重观众；(4)从受众角度出发的人性化广告表现。 【简答】简述广告文案的作用。 教育垄断 教育的宗教化 森林教育 综合教育 回答：教育垄断和教育宗教化。 【简答】表达概念的四种主要类型是什么？ 1)围绕消费者利益承诺形成的“命题概念”2)围绕消费者情感需求形成的“印象概念”3)围绕消费者生活方式需求形成的“提案概念”。 4)围绕消费者文化需求形成的“符号概念”。 答：1)围绕消费者利益承诺形成的“命题概念”2)围绕消费者情感需求形成的“印象概念”3)围绕消费者生活方式需求形成的“提案概念”。 4)围绕消费者文化需求形成的“符号概念”。 【简答】广播广告有哪些表现形式？ 1)直接表达2)对话3)独白4)故事风格，即广播剧风格5)广告歌6)借用听觉艺术形式7)诗歌风格8)散文风格。 答：1)直接陈述式2)对话式3)独白式4)故事式即广播剧式5)广告歌式6)借用听觉艺术形式7)诗歌式8)散文式。 【简答】广告目标有哪些类型？ 1)内涵丰富2)特色突出3)新颖独特4)通俗易懂5)简洁明了6)召唤力强7)满足需求。 答：1)内涵丰富2)特色突出3)新颖独特4)通俗易懂5)简洁凝练6)召唤力强7)适应需求。 【选择题】以下哪些特点不属于广告标题？ 语言简洁明了。 突出最核心的广告信息 覆盖面详细全面。 在广告图片中处于显著位置。 答：覆盖面详细全面。 【选择题】广告标语的以下特点是()。 传达企业或品牌的概念 统一企业CI形象 长期利差 重复传播 答：传达企业或品牌理念，统一企业CI形象，长期传播，反复传播。 【简答题】广告文案的叙事角度有哪些？ 1)广告商的视角2)名人或权威人士的视角3)消费者的视角4)产品的视角5)目标的视角6)与产品利益承诺相关的事物的视角7)旁观者的视角8)利益相关者的视角。 回答：1)广告商的视角2)名人或权威人士的视角3)消费者的视角4)产品的视角5)目标的视角6)与产品利益承诺相关的事物的视角7)旁观者的视角8)利益相关者的视角。 【讨论问题】举例演示电视广告的形式。 1)直白表达2)推荐表达3)经验表达4)生活方式表达5)解决问题表达6)故事表达7)幽默表达8)动画表达。 回答：1)简单公式2)推荐公式3)经验公式4)寿命 【选择题】以下为()，不属于广告征文。 企业地址、网站、电话号码、邮政编码和联系人 权威认证标志 品牌名称、企业名称、企业标志或品牌标识 产品的用途和描述 回答：没有。 【简答】文字在不同类型的广告中有什么不同的作用？ 1、广告的理性诉求，文本承担着告知和说服的功能。2.对于有情调的广告，文字需要调动消费者的情感参与，增加广告的感染力。3.在企业和品牌形象的广告中，文本应该唤起目标消费者对诉求重点的强化记忆，增强他们的信任感。4.在产品广告中，文字要培养消费者的购买欲望，呼吁消费者采取购买行为。 回答：1。在理性诉求广告中，文本具有告知和说服的功能。2.对于有情调的广告，文字需要调动消费者的情感参与，增加广告的感染力。3.在企业和品牌形象的广告中，文本应该唤起目标消费者对诉求重点的强化记忆，增强他们的信任感。4.在产品广告中， 正文需培养消费者的购买欲望，并号召消费者采取购买行动。
【多选题】下列广告图片中属于广告文案部分的文字是? 王老吉 怕上火 就喝王老吉 传世185年 正宗凉茶 王老吉 传世185年.独家秘方.正宗凉茶王老吉 答案：怕上火 就喝王老吉 传世185年 正宗凉茶 王老吉 传世185年.独家秘方.正宗凉茶王老吉 【单选题】下列广告图片中不属于广告文案部分的文字是? 王老吉 怕上火 就喝王老吉 传世185年 正宗凉茶王老吉 传世185年.传世秘方.正宗凉茶王老吉 答案：王老吉 【论述题】结合案例论述广告创意和广告文案如何做到人性化？ 1）广告的人性化诉求是指以消费者为中心，在广告创意与表现过程中，在广告诉求对象的确定上、广告诉求重点的把握上和广告诉求方式的选择上，高扬以人为本的人文精神，体现人与人之间的相互关怀、相互尊重、相互沟通和相互理解，使广告产品的利益或形象折射出人性的光芒，让目标受众（消费者）充分受到这种由产品的功能转化而来的感染，从而产生渴望拥有广告产品的想法或行动。2）诉求对象人性化诉求方式人性化诉求内容人性化 答案：1）广告的人性化诉求是指以消费者为中心，在广告创意与表现过程中，在广告诉求对象的确定上、广告诉求重点的把握上和广告诉求方式的选择上，高扬以人为本的人文精神，体现人与人之间的相互关怀、相互尊重、相互沟通和相互理解，使广告产品的利益或形象折射出人性的光芒，让目标受众（消费者）充分受到这种由产品的功能转化而来的感染，从而产生渴望拥有广告产品的想法或行动。2）诉求对象人性化诉求方式人性化诉求内容人性化 【简答题】广播广告的构成要素主要包括--OO、OO、OO。 第1空:人声第2空:音效第3空:音乐;背景音乐;背景音 答案：第1空:人声第2空:音效第3空:音乐 背景音乐 背景音 【填空题】广播广告的构成要素主要包括――OO、OO、OO。 人声 音效 音乐；背景音乐；背景音 答案：人声 音效 音乐；背景音乐；背景音 【单选题】下列哪项不属于广告品牌或者产品进行命名时所要遵循的原则? 复杂独特 简明通俗 长期使用 体现产品利益 答案：复杂独特 【单选题】通过某个类似点,把原来没有联系的事物联系在一起属于哪种常用的修辞方法? 拟人 比喻 类比 双关 答案：比喻 " " 【单选题】通过邮政系统,以信函的方式直接发送给目标消费者的印刷广告形式叫做()。 旗帜广告 直邮广告 电子邮件广告 直销广告 答案：直邮广告 " " 【填空题】我国北宋时期的____印刷广告雕刻铜版,是世界上迄今发现的最早的印刷广告工具。 第1空:济南刘家针铺 答案：第1空:济南刘家针铺 " " 【单选题】在广告文案中,最终促使受众对商品产生认知、关心从而产生购买欲望和购买行为的主要是()。 广告正文 广告标题 广告随文 广告口号 答案：广告正文 " " 【填空题】广告口号是为了加强受众对企业、商品或服务的印象,在广告中OOOO使用的一种简明扼要的句子。 长期反复;反复长期 答案：长期反复 反复长期 " " 【单选题】一般来说放在广告的最上方,是整个广告字体最大,并处于最醒目、最重要部分的是广告文案的()。 广告正文 广告标题 广告随文 广告口号 答案：广告标题 " " 【简答题】通过靠几个成员互补的思考和个性的综合来共同产生和选取构思,再将其完善的工作方法叫做OOOOO。 第1空:头脑风暴法 答案：第1空:头脑风暴法 " " 【简答题】一般来说,企业广告文案主要有四种形式--企业形象广告、倡导型广告、OOOO型广告、OO型广告。 第1空:危机公关;对外公关第2空:公益 答案：第1空:危机公关 对外公关第2空:公益 【填空题】一般来说，企业广告文案主要有四种形式――企业形象广告、倡导型广告、OOOO型广告、OO型广告。 危机公关；对外公关 公益 答案：危机公关；对外公关 公益 【简答题】广告文案是OOOO的外显形式之一,能够帮助广告作品实现信息的最大化传递、营销的增长、品牌形象的建立等。 第1空:广告创意;创意思维 答案：第1空:广告创意 创意思维 【填空题】广告文案是OOOO的外显形式之一，能够帮助广告作品实现信息的最大化传递、营销的增长、品牌形象的建立等。 广告创意；创意思维 答案：广告创意；创意思维 【单选题】电视是现代所有广告媒体中最大众化的媒体之一,也是一种家庭化的娱乐媒体,具有很强的传播功能。下列不属于电视广告优势的是? 电视广告具有很强的现场感 电视广告具有很强的感染力 电视广告容易产生话题效果 电视广告信息便于储存 答案：电视广告信息便于储存 " " 【单选题】是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗,并能在较长时间反复使用的宣传用语属于广告文案的()组成部分。 广告标题 广告正文 广告口号 广告随文 答案：广告口号 " " 【填空题】迄今发现的世界上最早的手写广告文案是公元前3000年埃及一个店主写在(OOO)上的悬赏缉拿逃奴的告示,现存于大英博物馆。 莎草纸 答案：莎草纸 " " 【简答题】创造性的思维方式,是一种发散性的思维方式,是采用移动的观点,多角度的观察和思考问题的方式,也叫作“OOOOO”或“水平思考法”。 第1空:横向思维法 答案：第1空:横向思维法 " " 【单选题】为了保证文案人员创作的广告能够达到预期的效果,在广告创作过程中和广告发布之前都会采取广告文案测试的方法。下列不属于广告文案测试内容的是? 广告认知测试 广告回忆测试 广告画面测试 广告说服测试 答案：广告画面测试 " " 【多选题】广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分,其中,文字指书面语言,语言指有声语言或口头语言,下列各项中应纳入文案撰稿人员考虑范畴的是()。 广告中出现的产品包装上的文字 广告中车站站牌上原有的指示用语 广告中可能会出现的信函里面的内容 公共场合中出现的标志或指示 广告中手机屏幕上的聊天对话框 广告文案写作过程中的策划案 广告代言人说的话 答案：广告中可能会出现的信函里面的内容 广告中手机屏幕上的聊天对话框 广告代言人说的话 " " 【填空题】关于多少字的广告文案算是长文案,多少字数算是短文案,在广告界并没有统一说法。但是在美国,一般广告文案都是在36个字到120个字之间,低于____个字的文案被成为是“短文案”。 第1空: 答案：第1空: |
