编者按：本文来自微信公众号“蓝鲸财经”(ID: Bluehouse),作者蓝鲸财经记者张思乐编辑林琳,36氪经授权发布。“我还在上海，这里有很多年轻人的小本生意。”今年23岁的李一飞是上海一家网络科技公司总监，他经常因为工作繁忙、生活压力大等问题找朋友聊天，有时是深夜一起去 KTV唱歌，有时参加聚会打游戏打发时间，有时候则去书店买书看书。“有时候觉得生活压力太大了。”李一飞说完又不好意思地看了看朋友圈说：“可能这是一种自我安慰吧呢。”他告诉蓝鲸财经(ID: Bluehouse)记者，他每天早上7点起床做早锻炼，然后去公司附近的咖啡厅打工，每天工作时间长达12个小时；同时还要在晚上11点左右睡觉。因为喜欢写日记、写文章和追剧，李一飞在社交平台上开了一家名为“李一飞私房菜”的网店。网店从今年2月成立至今，通过朋友圈分享和私信给到他店里消费者近300人，其中不乏名人、明星、老师和工作繁忙的年轻人……李一飞觉得这种生活方式值得提倡和学习。 1.小本创业 “现在是互联网时代，创业门槛越来越低。”李一飞告诉记者，他自己开店的时候只有15平米，每天只需要工作6个小时，他告诉记者，自己经常会在晚上去公司附近做兼职，“有时是打游戏打发时间，有时候是做饭等简单的工作，但是我觉得每天都要忙碌很久才能开始自己的创业之路。”他说自己虽然经常加班，但是每天都很开心和充实。而他最爱的一句话就是：“这就是我生活的意义所在了”。而除了李一飞以外，今年28岁的小胡也是上海一家服装公司的职员。今年6月他在南京创业后并没有马上开始营业，而是选择了先学一门技术再创业；而小胡告诉蓝鲸财经(ID: Bluehouse)记者说：“我觉得自己还不够成熟，我需要通过一些实践锻炼来学习。”她说自己在一家服装公司做质检工作之后就一直想着开个网店赚钱，“每天加班很辛苦的，如果真的可以在公司兼职的话，那可以学习很多东西”。而她也曾经在线下和别人一起开过一个服装店，但最终由于资金问题倒闭了；“我也尝试过开电商店的样子，但是这段时间压力太大了”，她说：“如果没有钱，还是要自己做电商吧呢？” 2.社交电商 有数据显示，中国市场有超9亿的社交电商用户，其中超过一半是90后。社交电商对年轻群体的影响正在日益扩大。作为一种社交方式，社交电商正在国内快速发展。据艾媒咨询发布的《2018-2024年中国网络社交媒体行业研究报告》显示,2018年中国在线社交媒体市场规模达4265亿元。从2016年到2018年这5年间，我国的线上社交媒体交易规模从2800亿元增长至3500亿元，增长率为35.5%。这其中社交媒体平台扮演着重要角色。2017年开始的新消费浪潮将社交电商带入了爆发期。据相关数据统计,2017年到2018年间，社交电商平台 GMV快速增长，平均每年复合增长率超过80%;到2019年，用户规模达到8.03亿人，用户平均使用时长为22.4小时;2024年中国社交零售规模达到3376亿元，同比增长27.6%。2024年11月23日，微信在中国正式发布了《微信新零售升级与发展白皮书》及《微信新零售平台白皮书2.0》。 3.“粉丝经济” 由于信息的爆炸，网络的普及为年轻人提供了大量获取信息的渠道；与此同时，他们也喜欢在网络上分享和讨论自己喜欢或者想要了解的信息，这为网络生态的形成奠定了基础。据《2018中国粉丝经济白皮书》显示:2017年我国粉丝数量已达3.75亿人，其中90后成为最大的粉丝群体之一。而2017年中国在线视频用户规模达5.76亿人。“我现在已经有8个孩子了……当然我还在上学，这些都是过去发生在我身上的事而不是现在发生的事。”小胖是一位全职妈妈。她告诉蓝鲸财经记者自己一年前开始接触视频网站和直播行业，每天刷微博、刷朋友圈、刷抖音之类的。后来小胖发现有很多明星都在做粉丝经济：吴亦凡在 B站开着自己的小号“吴亦凡小店”；赵丽颖已经开了好几家实体店了；还有不少网友通过直播在线下单购买东西……她感觉这种“粉丝经济”越来越流行了。小胖发现自己已经成为了一个有号召力的人了：“就是给你带来一种安全感吧！能让你自己感觉到被重视和被认可。”于是她开始创办了属于自己的个人工作室——“小胖工作室”。从一个月要发100多条广告发布到现在粉丝们已经有5000多人了，但小胖团队还在继续做着他们喜欢的事情。 4.教育电商品牌 “我相信教育电商会有一个光明的未来。”在北京从事电子商务行业已有20年的冯天宇告诉蓝鲸财经(ID: Bluehouse)记者，他看好教育电商行业未来发展前景。冯天宇大学毕业后进入一家教育培训机构就职，但公司上市后不久冯便辞职加入了公司做教师、产品研发等工作。在多年的工作中冯天宇发现这个行业的“痛点”在哪里。“我们公司之前做教辅的时候存在大量教辅教具不专业的问题。”冯天宇说。后来冯天宇找到了公司产品总监冯某研究后发现教课场景中所使用的教具均来自于国外产品或者盗版教具等情况下出现的教具。随后冯天宇和冯某联合创办了在线教育品牌“学霸君”，并于2019年6月正式对外发布课程体系，开启了线上教育品牌新征程。“学霸君”的核心课程内容为新东方名师亲自设计、授课并开发和销售 AI互动小程序包等方式提供全流程服务。冯天宇认为在教育电商领域中，学习辅导行业已经迎来了第一波爆发期或者创业期后最好的成长期。“学习辅导行业未来一定会有更好的发展前景，在我看来就是我们一直在做的事情——去教育化——教育机构的崛起！”冯天宇说。 5.从外卖到直播购物：年轻人的“小本生意” 最近一段时间，随着短视频平台的崛起，线上购物逐渐成为主流，线下实体店的生存空间被挤压。但这些并不意味着实体店就没有生意，今年5月12日，天猫超市宣布将联手阿里系品牌入驻天猫超级品牌日主场零售直播间。这是电商直播首次出现在线下零售直播中。当天，淘宝直播联合天猫超市联合发布了首个消费升级类直播平台——天猫超市超级购物直播间（即“快手超级品牌日”）。京东的加入让快手感到压力巨大。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示，今年3月快手宣布进入数字营销时代后，在短视频领域我们也看到了惊人的增长速度和巨大的流量入口优势。可以预见，未来两三年内会有更多商业巨头进入电商直播市场。目前阿里、腾讯、京东等电商直播巨头均已加入双11战局。据《2024快手购物节白皮书》显示:2024年8月10日至10月11日618期间淘宝直播间观看人次较去年同期增长近4倍，是今年双11消费新亮点；淘宝直播 GMV同比也大幅增长162%。 |
