项目前期问题清单 01-品牌的发展及战略层面4个维度 请简要介绍一下奈和酒屋项目的发展历程或背景 90后老板喜欢美食，爱交朋友，留学归来，回乡创业。乃和小酒馆是个初创品牌。 未来发展方向和理想目标是什么？ 这是第一家店，做好了再考虑开几家分店。 奈和酒屋项目名称的由来和象征意义？ 奈奈代表了一种生活态度。面对不可避免的压力，有时候放手休息一下会更有力量。 生活中，职场白领面临很多问题和压力，累坏了就去乃和小酒馆，有点精神空间。 让那些压力问题随风而去吧，乃荷，爱干嘛干嘛。现在我只想喝一点。 等你休息够了，再拿出全部精力，然后继续闯过难关。 当人们提到奈和 酒屋时，您希望何种联想或形容？未来传播中希望别人对品牌产生什么样的联想？在当前压力过大的环境中，奈和酒屋提供身心灵的庇护场所，提供美味的食物，安抚味蕾； 又提供安静、私密的空间，安抚心灵，舒缓压力。 希望用户提到奈和酒屋就联想到放松、舒适，释放压力的美好感受。是繁忙喧嚣城市中一抹心灵圣地。 02-业务及市场层面五个环节：通过什么渠道、什么手段，对谁传播？ ①奈和酒屋业务范围和目标市场，受众群体是什么？给C端、B端？年轻人还是年长者、上级领导？ 渠道：一线城市，线下门店 受众群体：90.95后.00后年轻群体，职场白领、中层群体 定位为：年轻人的休闲社交场景 ②在行业内所属的地位？具有代表性的标杆企业或相似性的企业有哪些？ 新品牌，周边没有类似品牌。 ③有哪些竞争对手？与他们有何不同？你的竞争优势是什么？他们的优势、劣势，我的优势劣势分别是什么？ ④奈和酒屋会带给客户或受众有什么样的品牌承诺、产品或服务？这是一个核心问题。是带给用户品牌的溢价、谈资还是价值感？ 轻松愉快、释放压力，品质生活，美好味道，积极美好的生活态度，身体的加油站，心灵的庇护所； ⑤用一句话或象征物形容斑马家项目。 年轻人休息、小聚生活场景 03-视觉感知： ①通过视觉形象或标志传递什么样的感知？ 小资、轻松、情调、社交、 ②新形象的形式是否有所倾向：c a.图形标志，具有较高的视觉感染力，可以更容易的传递品牌的诉求。 b.字体标志，依靠字体本身的识别特征或名称的内涵传递品牌的诉求；表达更直接（松下、索尼） c.字体+图形，突出品牌名称，而图形作为辅助的识别符号，加强识别特点。 形式没有对错，取决于战略和市场环境，想走什么路径，什么策略。 ③新形象的表现手法是否有倾向？a a.平面的 b.立体的 c.动感的 ④新标志的形态感受是否有所倾向？b a.中正稳重（稳定对称或规矩的图形）；――适合包容性比较强的大企业 b.自由活力（不对称，有内在规律或有动感的）；――互联网企业、小众品牌 这个世界不是非黑即白的，有些时候需要两者结合 ⑤您希望新标志在受众情感表达上偏重于：b a.理性（严谨，具专业性）； b.感性（亲和，更具感染力） ⑥新标志的色彩感受倾向？――美感喜好 b a.单色（纯粹，经典）； b.多色（有感染力）； c.渐变（时代感）； d.鲜明 e.中性 f.灰色系                   |
