2月23日,关伟新茶叶品牌乐乐茶透露,今天是其广州展示店的最后一天营业。此次关闭的消息意味着乐乐茶彻底退出华南市场。在此之前,2021年4月6日和8月11日,乐乐茶还关闭了广州乐丰广场店和广州商城的世界店。
乐乐茶叶商行 虽然乐乐茶也说:“短期的不同是为了更好的相见,希望今年底明年初我们带着全新的乐乐茶与大家见面”,但至少在2022年夏天,估计广州的消费者还喝不到乐乐茶。 乐乐茶暂时离开广州,退出华南市场,并非偶然。2021年,乐乐茶也相继退出了Xi和重庆。 他们在重庆的第一家店观音桥大融城店于2019年12月27日开业,他们在Xi安的第一家店大悦城店于2018年12月开业。这两家店经营了两年左右就关门了。 乐乐茶目前的业务收缩与他们2017年开始的南北开店计划形成鲜明对比。 对于退出部分市场,乐乐茶的解释是:“暂时关闭其他地区的门店,是为了专心华东市场,为自己打好基础。目前,该品牌正处于一个相对初级的发展阶段。从效率和战略布局来看,过去一年将重点布局华东一二线市场。在目前封闭的市场中,公司未来有回归的打算。” 2021年7月,乐乐茶传出将被袁琪森林或喜茶收购的消息。当时喜茶更详细地描述了与乐乐茶的沟通过程,称乐乐茶创始人有意出售公司,但最终没有谈成。后来乐乐茶表示坚持独立发展,没有被收购的打算。 当时,乐乐茶透露其拥有72家门店,并立下了一面旗帜:“2022年春节前,我们的目标是将乐乐茶门店数量增加到140家,之后每年翻倍增长。”
乐乐茶设置的旗帜 事实上,乐乐茶官网只有98家门店,分别是:上海54家、杭州5家、南京5家、苏州5家、武汉4家、成都3家、无锡3家、天津2家、宁波4家、常州2家、南通3家、北京8家,而且还不包括即将关闭的广州展店。 这说明乐乐茶不仅没有完成2021年的计划扩张计划,2021年和2022年还出现了战略收缩。更不用说他们“此后每年增长翻番”的目标了。 过去五六年,新茶品牌崛起非常迅速,但最近一年,这些品牌遇到了一些经营挑战,有的关店裁员,有的因为承受不了成本压力而宣布涨价。 乐乐茶的扩张速度并不快,但他们之前在各大城市零星开店的方式更像是试水。现在把重点放在华东市场是一个理性的决定。 |